Картинка сгенерирована Шедеврумом
Жители России стали чаще заказывать электронику за границей, но при этом экономят: количество зарубежных покупок в первом квартале 2026 года выросло на 9%, однако суммарные траты снизились на 10%, а средний чек уменьшился на 18%, до 57,7 тысячи рублей, сообщает «Коммерсантъ».
По данным сервиса CDEK.Shopping, в топе зарубежных заказов по-прежнему смартфоны, но их доля упала на 3 процентных пункта, до 28,4%. Ноутбуки заняли 21,7% (минус 1,8 п. п.), игровые консоли - 12,9% (минус 2,2 п. п.). Зато вырос интерес к комплектующим для ПК и аудиотехнике. Самой популярной позицией стал процессор AMD Ryzen 7 9800X3D, сместивший лидера прошлого года - приставку Sony PlayStation 5. На третьем месте - смартфон iPhone 15. Также растет спрос на бюджетные альтернативы, например, на ноутбуки MacBook Neo.
Руководитель направления розничных проектов «Марвел-Дистрибуции» Антон Фомин объясняет тенденцию двумя факторами. Во-первых, ассортимент у российских дистрибуторов сокращается из-за финансовых трудностей. Во-вторых, техника за рубежом дешевле: даже с учетом таможенных пошлин экономия составляет от 5% до 15%. Фомин ожидает продолжения смещения спроса в сторону бюджетных устройств и отмечает, что переломить эту тенденцию сможет лишь улучшение макроэкономической обстановки.
Внутри страны, по данным «Платформы ОФД», за неполные четыре месяца 2026 года медианная цена чеков на электронику и бытовую технику снизилась на 8–10%, а количество покупок - на 6–7%. Особенно заметен спад в офлайн-ритейле. Эксперты связывают это с изменением потребительского поведения в пользу сбережений и сокращением кредитной активности.
При этом рынок развивается неравномерно. В «М.Видео» отмечают, что продажи ноутбуков сократились на 19% (до 39,3 млрд рублей), смартфонов - примерно на 5% (до 114 млрд рублей). Однако выросли продажи холодильников (на 18% в штуках), игровых консолей (на 22%), а продажи роутеров достигли рекордных значений за пять лет. Спрос смещается в прикладные категории: обновление бытовой техники, домашней инфраструктуры и развлечений