Автор: Миллер Александра
Российские кинотеатры смогли пережить пандемию коронавируса, однако прошлый год ввиду введенных санкций в отношении России выдался для них тоже отнюдь не простым. Пришлось прибегнуть к различным способам привлечения зрителей и привыкнуть к новой реальности. В этой статье расскажем, с чего же началась жизнь кинотеатров в 2023-м году.
Успешный старт
Под Новый год кинотеатрам удалось продать 13,2 млн билетов. Из них 1,2 млн билетов проданы по «Пушкинской карте». Показатели посещаемости в новогодние праздники достигли допандемийного уровня. По словам министра культуры Ольги Любимовой, залы были заполнены на 95%. С 31 по 8 января кинотеатры и вовсе побили рекорд с 2014 года, заработав 4,5 млрд рублей.
Немалую прибыль принес художественный фильм режиссера Дмитрия Дьяченко «Чебурашка». Кассовые сборы в стране превысили 4 млрд рублей. Это, по сути, абсолютный рекорд для отечественного кино, ведь предыдущим самым кассовым фильмом из РФ была комедия «Холоп», которая преодолела рубеж в 3 млрд рублей лишь спустя месяц показов.
Лента Дьяченко возымела такой успех у зрителей, что все поговаривают о второй части и ждут ее уже в следующем году. Если киноиндустрии требовался хит, то она его получила. Впрочем, российские прокатчики подготовились к праздникам: в кино показывали контент разных жанров. Речь идет о фильмах «Иван Царевич и Серый волк 5», «Чук и Гек. Большое приключение», «Мира», «Елки-иголки» и «Бывшие. Happe End».
Угроза штрафов и опасения
Однако на этом решили не останавливаться. Несмотря на все ограничения, сегодня кинотеатры продают билеты на долгожданный «Аватар 2». Конечно, они воспользовались уже отработанным ранее механизмом – показ голливудского фильма «предсеансовым обслуживанием». Таким образом, зритель приобретает билет на отечественную короткометражку, будучи предупреждённым, что перед ней будет показан «Аватар 2». Зачем же нужен такой окольный путь? Дело в том, что без прокатного удостоверения и без подачи данных о его показе в систему ЕАИС, национальную базу Фонда кино по кинопоказу, нарушителя ждет штраф 4% от годовой выручки.
Чтобы система принимала данные о билетах, показывают фильмы с прокатным удостоверением, то есть ту самую короткометражку, и отчисляют лицензионные платежи от такого сеанса отечественной картине и в РАО. Хотя данные и идут в ЕАИС, «Аватар 2» все же показывается без удостоверения. Если обнаружится нарушение, то на первый раз будет грозить штраф 50 тыс., а в последующие – 100-200 тыс. рублей.
Некоторые эксперты уверены: Минкульутры знает о лазейке в законодательстве и будет бороться с демонстрацией голливудского фильма, а также проводить проверки для выявления нарушений. Однако отсутствие ощутимой поддержки со стороны государства, вероятно, подтолкнет кинотеатры к уплате штрафов и продолжению показов зарубежного кино ушедших из РФ студий. Можно сказать, подобные прокаты – подспорье для отрасли на данный момент и вряд ли от них кто-нибудь откажется. Все объясняется обычным дефицитом контента. И даже успех «Чебарушки» киносети не обнадеживает.
Владелец одной из региональных киносетей признался, что для выхода в небольшой плюс требуется десять «Чебурашек» и столько же новогодних каникул. Впрочем, кинотеатры не настроены оптимистично и не особо полагаются на выпуск в этом году национального кино в тех объемах, которых бы хватило для заполнения залов.
Новые идеи
Кризисные времена всегда дают свободу воображению. Кинотеатры отличились креативностью и предложили устраивать школьникам уроки в кино. Ассоциация владельцев кинотеатров выступила с предложением проводить уроки по литературе и патриотическому воспитанию в кинозалах, где будут показывать тематические фильмы. Как отметил глава ассоциации Воронков, подобные уроки весьма успешно осуществляются в регионах последние 3-4 года.
В чем же тут выгода для кинотеатров? Раньше такие уроки для школьников проводились в разных городах, но расходы за показы на себя брали кинотеатры. Теперь же предложенная альтернатива является попыткой запросить поддержку в столь непростой период.
10 главных российских премьер
В День всех влюбленных на большой экран должна выйти романтическая мелодрама «Непослушная», 23 февраля – историческая драма «Нюрнберг» и триллер «Бешенство», 12 апреля – «Вызов» (картина, снятая на борту МКС), 9 июня – технотриллер «Свободное падение», 12 ноября – «Самая большая луна» в жанре фэнтези, 21 декабря – «Холоп 2», 28 декабря – «Сто лет тому назад». Также в 2023 ожидается драма о последних днях Есенина «Декабрь» и новая экранизация «Мастер и Маргарита» – «Воланд».