Автор: Миллер Александра
Изображение сгенерировано Шедеврумом
В последние годы российские покупатели всё чаще сталкиваются с поддельной продукцией в обычных торговых точках. Иногда кажется, что распространяется контрафакт подобно вирусу. Разберёмся, почему фальсификат становится повсеместным и на какие товары обязательно нужно обратить повышенное внимание.
Зачем и почему?
Очевидно, что продать подделку под видом качественного или даже брендового товара – крайне выгодная, хоть и наказуемая законом, идея. Для многих таких «продавцов», по сути, не существует моральных ориентиров. Их совершенно не волнует, что обманутый покупатель расстался с деньгами, заработанными честным трудом. Напомним, что подобные предприниматели сильно рискуют, ведь за продажу реплик могут понести гражданскую, административную и уголовную ответственность.
Экономическая нестабильность, в свою очередь, создаёт идеальную среду для контрафакта. Когда доходы населения не успевают за инфляцией, потребители вынуждены искать более дешёвые альтернативы. Ключевой фактор – разрыв между ожиданиями и возможностями покупателя. Этим и пользуются недобросовестные «бизнесмены», предлагая фальшивку по заманчивой цене.
Не менее важен логистический аспект. Перестройка цепочек поставок, уход некоторых международных брендов с рынка освободили ниши, которые быстро заполняются фальсификаторами. Они оперативно налаживают выпуск поддельных аналогов, копируя упаковку и маркетинговые приёмы оригиналов.
Существенную роль играет и несовершенство контроля. Разумеется, система маркировки «Честный ЗНАК» охватывает многие категории товаров. Тем не менее её применение не универсально. К тому же злоумышленники находят способы обхода: от подделки кодов до реализации продукции через неофициальные каналы сбыта.
Наиболее уязвимые категории
Ни для кого не секрет, что наибольшую опасность представляет алкогольная продукция. Поддельный спирт может содержать метанол – смертельно опасный яд.
Точно определить, какие именно лекарства и в каком объёме подделывают в России, практически невозможно. Официальная статистика демонстрирует очень низкий процент фальсифицированных препаратов на фармацевтическом рынке. Однако эксперты настаивают: реальные показатели существенно превышают заявленные. По их оценкам, цифры могут быть в несколько раз выше.
Так, Рамзан Аслаханов, директор АНО «Институт независимой экспертизы», полагает, что не менее 30-40% лекарственных средств на рынке произведены с использованием некачественных или несертифицированных субстанций.
Теперь поговорим о бьюти-средствах. По данным доцента РЭУ им. Г. В. Плеханова Ольги Лебединской (январь 2025), чаще всего в стране подделывают декоративную и уходовую косметику: помады, блески, лаки, кремы, туши и палетки. При этом фальшивки в основном имитируют зарубежные бренды, а подделки отечественной продукции редки.
В продуктовом сегменте фальсификация принимает изощрённые формы. Оливковое масло нередко разбавляют подсолнечным, мёд заменяют сахарными сиропами с ароматизаторами, а икру имитируют с помощью желатиновых шариков. Сыры и колбасы часто содержат заменители молочного жира и растительные белки, о чём не всегда сообщают на этикетке.
По данным Роскачества, в 2025 году особо тревожная ситуация с фальсификацией сложилась именно в товарных категориях, как мёд, сыр для приготовления пиццы, оливковое масло и биологически активные добавки.
Особого внимания заслуживает ситуация с БАДами, содержащими Омега‑3. Проведённый анализ показал существенную неоднородность продукции: фактическое содержание активных веществ в разных образцах варьируется в широком диапазоне – от 15% до 60% от заявленного уровня.
Российский рынок онлайн‑продаж спортивной обуви тоже столкнулся с масштабной проблемой контрафакта: почти половина предложений на маркетплейсах – подделки. Как сообщила Ирина Бушина, директор АНО «ННЦК», доля фальшивой обуви в этом сегменте достигает 49%.
Бренд Nike оказался в наиболее уязвимом положении: подавляющее большинство его продукции в онлайн‑продажах является контрафактом. Доля подделок достигает 71%. Не менее тревожная картина наблюдается у New Balance: почти две трети реализуемых пар обуви (65%) признаны фальшивыми. Даже Adidas не избежал этой участи – почти каждый второй товар бренда в интернет‑магазинах (45%) не является подлинным.