Автор: Виктория Лисунова
Изображение сгенерировано Kandinsky
Энергетические напитки довольно популярны у населения, особенно у подрастающего поколения. Красочная реклама на первый взгляд «безопасного допинга» зачастую формирует ложное представление о его реальных свойствах и влиянии на организм, тем самым побуждая человека к покупке. Ввиду этого президент России Владимир Путин подписал новый закон, направленный на ограничение распространения рекламы безалкогольных тонизирующих напитков, в первую очередь энергетиков, который предполагает ряд жестких требований.
Новые требования к содержанию и форме рекламы
С 1 марта 2026 года в закон «О рекламе» будут внесены изменения. Главным нововведением станет обязательное сопровождение рекламы энергетических напитков предупреждением о вреде их чрезмерного употребления. Так, на всех видах рекламных носителей (от телевидения и радиостанций до наружной рекламы и интернет-площадок) должно будет появляться четкое и заметное обращение, информирующее о возможных негативных последствиях для здоровья при избыточном потреблении напитка. Кроме того, нормативы предусматривают конкретные параметры отображения этого предупреждения: длительность, площадь и визуальное расположение должны соответствовать установленным стандартам.
Так, для радиорекламы предупреждение должно длиться не менее трех секунд, для телевидения, кино и видеообслуживания минимальная длительность увеличивается до пяти секунд, площадь же должна составлять не менее 7% кадра, что делает предупреждение более заметным и читаемым для зрителей — аналогичное правило действует и для рекламы, распространяемой иными способами.
Запрет обращения к несовершеннолетним и ограничение по информации о составе
Еще одним важным аспектом закона стало ограничение способов обращения к потенциальной аудитории. Реклама безалкогольных тонизирующих напитков теперь не будет содержать слоганы, изображения и сюжеты, рассчитанные на привлечение молодежи и подростков, что создает существенные ограничения в креативных подходах рекламодателей. Такое решение должно снизить привлекательность энергетиков для несовершеннолетних.
Также закон запрещает включение в рекламу информации о наличии в напитках биологически активных добавок, витаминов и иных компонентов, которые зачастую позиционируются как преимущества. Это изменение призвано снизить интерес у потребителей, особенно у молодого поколения, и способствовать формированию более ответственного подхода к покупке и потреблению подобных напитков.
Ожидаемый эффект закона
Основная цель принятого закона — снизить негативное влияние рекламы энергетиков на здоровье населения и содействовать формированию более ответственного потребительского поведения. Важно также не забывать информировать о том, какие последствия для организма может вызвать регулярное потребление таких напитков. Например, кофеин, входящий в их состав, стимулирует центральную нервную систему, увеличивает частоту сердечных сокращений, повышает артериальное давление и может вызвать нарушения ритма сердца. Этот компонент также способен привести к нарушению сна, повысить раздражительность и тревожность, вызвать панические атаки. Энергетические напитки содержат большое количество сахара и калорий, что может также стать причиной набора веса.
Правовые и социальные последствия
В случае несоблюдения положений для рекламодателей и компаний могут грозить штрафные санкции, что создаст дополнительный стимул для соответствия новым стандартам, а также повысит ответственность участников рынка.
Социальный эффект от введения закона напрямую связан с возможным снижением популярности энергетиков среди молодежи и уменьшением их распространенности. Это, в свою очередь, может привести к улучшению общего здоровья населения, снижению риска развития негативных последствий для здоровья, связанных с чрезмерным употреблением таких напитков.
Рынок и бизнес-интересы
Для производителей и рекламодателей такие изменения станут серьезным вызовом. Им придется пересмотреть рекламные стратегии, а также учесть новые требования по оформлению и содержанию рекламы, чтобы продолжить и дальше продавать свою продукцию. Так или иначе, внедрение ограничивающих требований может стать важным шагом на пути к формированию более здорового информационного пространства. Однако только время способно показать, насколько эффективно эти меры оправдают возложенные на них ожидания.