Автор: Виктория Лисунова
Изображение сгенерировано Kandinsky
В современном мире количество товаров в продаже огромно. Качество, безопасность и легальность продуктов всё чаще становятся вопросами не только для покупателей, но и для государства и бизнеса. Цифровая маркировка — одна из новейших технологий, призванных решить эти задачи. Но что она представляет собой, как она работает и зачем нужна?
Цифровая маркировка — это уникальный идентификатор, присваиваемый каждому отдельному товару или упаковке, который содержит определённую информацию и защищён от подделок. Как правило, это штрихкод, QR-код или другая форма цифрового кода, считываемого специальными устройствами и смартфонами. Такой код позволяет проследить историю продукта: от производителя до конечного покупателя.
Среди наиболее распространённых технологий цифровой маркировки — коды Data Matrix и RFID-метки. Оба способа позволяют идентифицировать и отслеживать товар, однако они принципиально отличаются по способу считывания, возможностям и области применения. Data Matrix представляет собой двухмерный визуальный штрихкод, который оптимален для маркировки мелких товаров. Такой вид обозначения требует визуального считывания, он прост и недорог. В свою очередь RFID-метка — это радиочастотная метка с возможностью считывания на расстоянии без визуального контакта. Она более сложная и дорогая, подходит для комплексной логистики и учета.
Как работает цифровая маркировка?
Суть технологии заключается в том, что при производстве каждой единице присваивается уникальный код. Этот код заносится в единую базу данных, где фиксируются все перемещения и операции с товаром. Каждый раз, когда он перемещается со склада в магазин, продаётся покупателю — информация об этом обновляется в системе. Таким образом формируется полная «биография» продукта, доступная для проверки.
Для чего нужна цифровая маркировка?
Основная задача цифровой маркировки — повышение прозрачности рынка и борьба с контрафактом:
- Защита от подделок. Подделывать уникальный цифровой код крайне сложно, что снижает количество нелегальных товаров.
- Повышение контроля. Государственные органы и компании могут в режиме реального времени отслеживать оборот товаров, предотвращая мошенничество.
- Обеспечение качества. Возможность проверить происхождение и качество товара помогает потребителям делать безопасный выбор.
- Улучшение логистики. Компании оптимизируют управление запасами и поставками благодаря точной информации.
- Упрощение возвратов и гарантий. Проверка товара по цифровому коду облегчает сервисное обслуживание.
Какие товары подлежат обязательной цифровой маркировке в России?
В России внедрение обязательной маркировки регулируется федеральными законами, постановлениями правительства и приказами различных федеральных служб. Список товаров, подлежащих обязательной маркировке, постоянно расширяется с целью охвата наиболее рисковых категорий продукции. На сегодняшний день обязательной маркировке подлежат следующие категории товаров: текстиль и одежда, обувь, упакованная питьевая вода, алкогольная продукция, табачные изделия и никотиносодержащая продукция, молочная продукция, безалкогольные напитки, велосипеды, корм для животных и ветеринарные препараты, консервы, икра, растительные масла, лекарственные препараты и медицинские изделия, парфюмерия и косметика, шины и резина, бытовая техника и электроника, ювелирные изделия из драгоценных металлов и камней, фотокамеры, фототовары и оптические приборы.
С 1 сентября 2025 года перечень товаров пополнится, в него также войдут отдельные виды сладостей и кондитерских изделий, растворимых завариваемых напитков, спортивного питания, детских игрушек и строительных материалов.
Большинство россиян являются активными пользователями маркетплейсов, но, к сожалению, именно там с легкостью можно наткнуться на контрафактную продукцию. Это связано с тем, что платформы часто не имеют строгого контроля качества и происхождения товаров каждого продавца, поэтому следует быть предельно внимательным, совершая там покупку.
Цифровая маркировка — это мощный инструмент для защиты потребителей и производителей, который открывает новые возможности для прозрачности и безопасности рынка. Она помогает бороться с подделками, улучшать качество и обеспечивать честность торговли. Внедрение этой технологии — шаг к более современному и надежному потребительскому пространству.