Картинка сгенерирована Шедеврумом
В 2025 году российские торговые сети впервые за почти десятилетие резко сократили экспансию в сегменте шаговой доступности. Количество открытий магазинов у дома упало в шесть раз по сравнению с предыдущим годом - всего 952 новые точки против 5,66 тысячи, сообщает «Коммерсантъ».
Исследование Infoline, оказавшееся в распоряжении издания, фиксирует исторический обвал темпов развития самого активного формата розничной торговли. С 2017 года магазины у дома были локомотивом отрасли, но в прошлом году ситуация кардинально изменилась.
Для сравнения: в 2024 году было открыто 3,6 тысячи мягких дискаунтеров («Магнит», «Пятерочка») и 1,4 тысячи жестких («Светофор», «Чижик») - в сумме это все равно почти в четыре раза меньше, чем количество открытых точек шаговой доступности. А теперь и эта цифра рухнула.
Удар по сегменту нанесли в ряде субъектов. В Вологодской, Курганской, Московской областях, Пермском крае, Республике Алтай - ввели жесткие ограничения на продажу алкоголя и ужесточили требования к расположению точек продаж. Поскольку спиртное остается ключевой маржинальной категорией для продуктовых магазинов у дома, сети, специализировавшиеся на этом товаре, оказались в зоне особого риска.
Сильнее всего пострадали алкомаркеты «Красное & Белое» и «Бристоль» (обе входят в Mercury Retail Group), а также продуктовые «Вкусвилл» и «Ярче». Из региональных сетей самое заметное падение продемонстрировала «Серебряный шар», работающая в Хакасии, Туве и Красноярском крае.
Эксперты выделяют еще две основные причины застоя. Во-первых, рынок насытился. Плотность магазинов шаговой доступности во многих городах достигла предела, и сети вынуждены конкурировать за каждый квадратный метр. Во-вторых, экономика отдельной точки ухудшилась: срок окупаемости вырос с шести месяцев до одного года, а то и больше. Открывать новые объекты «с нуля» стало слишком дорого. Как следствие, ритейлеры пересматривают портфели, закрывают нерентабельные точки и переносят фокус на другие форматы.
Эксперты сходятся во мнении: снижение темпов открытий продолжится и в 2026 году. Основной прирост торговых площадей теперь будут обеспечивать дискаунтеры - как мягкие, так и жесткие. Уже сейчас по темпам роста выручки жесткие дискаунтеры опережают другие форматы примерно в два раза. «Вкусвилл», в свою очередь, еще с апреля 2025 года сместил фокус на онлайн-продажи и оптимизацию существующей сети, что также отразилось на статистике открытий.