Изображение сгенерировано Шедеврумом
Во время заседания Общественного совета при министерстве Бэлла Черкесова, являющаяся замглавы Минцифры, заявила, что ведомство планирует ввести единый идентификатор пользователя. Использовать его будут для всех цифровых платформ с целью более точного подсчета аудитории. Об этом написало издание «Российская газета».
По словам Черкесовой, работа уже идет и направлена на то, чтобы улучшить подходы к медиаизмерениям с помощью различных способов унифицирования сведений. Она утверждает, что на сегодняшний день также привлекаются представители отрасли для обсуждения о том, как сделать эту информацию прозрачнее. К примеру, в диалоге уже участвуют отечественные онлайн-кинотеатры.
Пресс-служба Минцифры объяснила: благодаря сведениям о просмотрах и активности пользователей как социальных сетей, так и онлайн-кинотеатров удается понять, популярен контент или нет. Чтобы собрать подобную статистику, интернет-ресурсы, числящиеся в реестре Роскомнадзора, отправляют Mediascope обезличенную информацию, заранее зашифрованную. Mediascope – компания, которая занимается измерением ТВ и онлайн-аудитории. Таким образом, никто и никогда не знает наверняка, что именно смотрел определенный пользователь.
В связи с чем Минцифры видят необходимость в обновлении состава отправляемых данных. Тем не менее это тоже не все. Еще предлагается изменить применяемый подход к тому, как формируется идентификатор ID пользователя. Пока документ обсуждают совместно с бизнесом, отраслью и теми ведомствами, которые высказали заинтересованность.
Надо понимать, что у пользователя ID не будет меняться. В настоящее время один пользователь, заходящий на страницу с различных гаджетов и на разных площадках, регистрируется как несколько уникальных визитов, а это приводит к искажению статистических данных. В качестве решения хотят внедрить следующую схему: сначала привязать идентификатор к номеру телефона и только потом произвести обезличивание информации о зрителе. При этом процедуры обезличивания и шифрования сведений, как оно есть в рамках текущей системы, будут производить непосредственно перед передачей материалов.
Александр Папков, будучи вице-президентом АРИР и сопредседателем Индустриального комитета по Big Data & Programmatic, рассказал, что основная сложность для рекламодателей заключается в невозможности корректно сопоставить профили пользователей на различных площадках – даже на тех, где не нужна авторизация. Экосистемы «удерживают» сведения и не дают возможность осуществлять кроссплатформенную синхронизацию юзеров. В результате приходится сталкиваться с дублированием коммуникации с потребителем и, как следствие, с ростом стоимости контента хорошего качества.
Папков уверен, с использованием унификации получится решить задачу лишь наполовину, поскольку куда важнее через современные технологии создать процесс защищенного обмена информацией при отсутствии доступа к значимым для коммерческого сектора данным.