Автор: Александра Миллер
Изображение сгенерировано ChatGPT
В последнее время в Китае набирает необычную популярность практика, на первый взгляд кажущаяся почти фантастической: люди добровольно «продают» свои лица цифровым системам. Речь не о продаже в буквальном смысле, а о передаче биометрических данных компаниям, разрабатывающим технологии распознавания лиц и генеративные нейросети. За один такой пакет данных можно получить скромную, но ощутимую для студента или молодого работника сумму. И поток желающих не иссякает. Но возникает очевидный вопрос: кто и зачем готов за это платить?
Для многих китайцев простой способ подработки: не нужно обладать специальными навыками, достаточно прийти на сеанс сканирования или прислать набор фотографий по инструкции. Особенно востребована молодёжь: у неё более «чистые» и разнообразные черты лица, востребованные для обучения алгоритмов, которые должны безошибочно распознавать людей в любых условиях – в маске, в темноте, в движении. Кроме того, в китайском обществе сильна установка на практицизм: если можно получить деньги за то, что и так всегда при тебе, почему бы не воспользоваться возможностью?
Необычный способ заработка также во много обусловлен ростом интереса к микросериалам. Причем речь идет о коротких вертикальных видео, рассчитанных на просмотр со смартфонов. Аналитики отмечают примечательную тенденцию: в первые три месяца 2026 года свыше 95% подобного контента, представленного в КНР, было создано с привлечением технологий искусственного интеллекта.
В этой стремительно развивающейся нише не все создатели действуют прозрачно. Нередко персонажи микросериалов получают внешность, позаимствованную у случайных жителей Китая. Альтернативный путь – поиск подходящих образов на специализированных онлайн‑площадках. Ресурсы такого рода по своей сути напоминают цифровые портфолио, которыми пользуются кастинг‑директора: на них размещены снимки множества добровольцев – людей разных возрастов и полов, добровольно согласившихся предоставить свои фото для коммерческого использования.
Лонг Лю, возглавляющий операционный отдел одной из подобных платформ, подчёркивает, что искусственный интеллект уже серьёзно изменил правила игры в медиаиндустрии – независимо от того, готовы ли актёры и модели официально лицензировать свои изображения. По его словам, возможность монетизировать собственные фото позволяет людям получать доход, не прерывая при этом традиционную профессиональную деятельность.
Представители рынка уточняют, что спрос на визуальные образы не ограничивается исключительно молодыми лицами. Как отмечает Камилла Ян, директор по маркетингу профильной компании, продюсерам требуются не только выразительные образы для центральных ролей, востребованы и нетипичные типажи, в том числе лица пожилых людей. При создании дорам с помощью ИИ актёрское мастерство и личная харизма теряют значение: человеческое лицо здесь выступает в роли исходного материала, на базе которого нейросеть формирует финальный образ.
Отношение к этому явлению в обществе неоднозначно. Одни воспринимают новую модель заработка как перспективную возможность, другие категорически не готовы рассматривать собственную внешность как товар. К примеру, 21-летний модельер из Шанхая Сюй Фан твёрдо заявил, что ни при каких обстоятельствах не станет передавать права на свой образ коммерческим структурам. В то же время юрист Иле Дэн усматривает в сложившейся практике позитивный сдвиг: среди создателей контента на базе ИИ постепенно укрепляется понимание того, что использование чужих персональных данных должно сопровождаться выплатой вознаграждения.
Впрочем, до этого СМИ писали, что жители Поднебесной сдают в аренду ИИ своим образы. Такая легальная аренда цифровых образов постепенно становится удобным компромиссом для всех сторон. Кино- и рекламные студии, оформляя лицензию на использование лица, страхуют себя от судебных разбирательств, а обычные граждане получают возможность зарабатывать, практически не прикладывая усилий.
При этом только суд Гуанчжоу за последние три года разобрал порядка 700 дел, связанных с неправомерным использованием лиц в видеороликах. Показателен и опыт цифровых платформ. Например, сервис Hongguo, принадлежащий компании ByteDance, с начала года удалил более 85 тысяч видео, в которых фигурировали чужие лица и голоса. Эти цифры наглядно демонстрируют, насколько масштабным стал вопрос защиты персональных визуальных данных в эпоху активного развития нейросетевых технологий.